このブログは、マーケ・販促専任担当がいない個人事業・小規模企業・中小企業向けに、本来専門外のマーケティングやデザインの情報や知識を、手っ取り早く仕入れられるよう作っているものです。また自分のアタマの中を見える化し、大まかに考えをまとめたり思い返したりする際にも活用しています。いわばお客様との「共有メモ」のようなものです。そのため、思いついたら追記したり書き換えたりすることもございます。
内容
メールマガジンって？
企業や個人が、ニュース、お得情報、商品情報、広告などを配信するための手段です。一般的には、WebサイトやSNSなどでユーザーからの登録を受け付け、定期的にメールで情報を配信します。
メールマガジンの配信頻度は、週1回や月1回など、企業や配信内容によって異なります。配信する情報は、企業の最新情報やキャンペーン情報、業界のニュースなどがあります。メールマガジンの配信には、配信ツールを利用することが一般的で、多くの配信ツールでは、配信効果の分析や、開封率やクリック率の測定などが可能です。
メールマガジンとSNSとの違い
| メールマガジン | SNS | |
|---|---|---|
| コンテンツの種類 | テキスト、画像、動画、PDF、その他 | テキスト、画像、動画 |
| 配信頻度 | 週1回、月1回、その他 | 随時 |
| 配信先 | 登録者のメールアドレス | フォロワー |
| コンテンツの保存 | 可能 | ほぼ不可 |
| ターゲティング | 可能 | 限定的 |
| コンバージョン率 | 高い | 低い |
大まかに言うとメルマガは「（自動で捨てられなければ）残る」んです。そして、配信先がメールアプリなため、特定のSNSをやっていなくても見てもらえることが可能なのが大きいです。
BtoBや店舗相手の場合、（購買担当者が）社内で露骨にSNS画面を開くのは憚られる…なんてこともあります。「メルマガなんて古い」と思われるかもしれませんが、場合によってはSNSより手堅い伝達手段になっています。
どのような人・企業が取り組むといいか？
ではどのような人や企業が取り組むと効果的かについて、思いつく限り挙げてみると、
- お客様があまりSNSをやっていない（いなさそう）
- 企業側の担当がSNSに慣れてない
- メルマガの「先（リンク設定が可能）」が用意されている
- 制作担当者がマメな投稿をする人ではない
